Товарный знак, торговая марка, бренд

Выделяют три основных понятия, которые широко используются в области торговли и маркетинга:

• Торговая марка
• Бренд
• Товарный знак.

Что такое «Торговая марка»

Под торговой маркой понимается признак, по которому услуги и товары конкретной компании или производителя отличаются от услуг и товаров других продавцов и поставщиков. Таким признаком и обозначением могут быть изображения, цифры, слова, комбинации цветов, объёмные выражения — всё, что позволит выделить товар и услугу из массы подобных.

Для торговой марки очень важны рекламные и охранные способности. Это обозначение должно служить в первую очередь для охраны товара и услуг от подделок и рекламировать его, делать узнаваемым среди потребителей и заказчиков. Графическое изображение торговой марки принято называть логотипом.

Что такое «Бренд»

Под брендом (от английского brand) понимается торговая марка, товарный знак, интеллектуальная часть товара, которая представляет собой воплощение всей информации, связанной с конкретной продукцией или услугой. Ещё одно определение бренда — совокупность всех представлений, обещаний, образов, идей, которые возникают у человека при упоминании конкретного товара или услуги. То есть бренд — это нечто нематериальное, но очень важное для каждой компании, каждого производителя, то, к чему они стремятся, раскручивая свою продукцию.

Что такое «Товарный знак»

Этот термин употребляется в России для обозначения товарной марки, которая была зарегистрирована официально. После этого компания становится правообладателем и получает право пользоваться товарной маркой, запрещать использовать её другим предприятиям. Товарный знак является одним из объектов интеллектуальной собственности.

Чем бренд отличается от торговой марки

Если объяснить это отличие в двух словах, то каждый бренд — это торговая марка, но далеко не каждая торговая марка получает право носить гордое название «бренд». В самом деле, согласно статистике, 80–90% товаров, которые впервые появились на рынке, исчезают с прилавков в течение года, так как не могут завоевать популярность. Покупатель просто не понимает, зачем ему нужен вот этот новый товар, если есть проверенные временем и заслужившие доверие продукты или услуги.

То есть, чтобы стать настоящим брендом, торговая марка должна стать популярной, продержаться на рынке достаточно длительное время. Особую роль в этом процессе, конечно, играет реклама. Чаще всего обычные потребители считают брендом товары, чьи названия на слуху — они постоянно мелькают в телевизионной рекламе, на бигбордах, участвуют в акциях в супермаркетах и так далее.

Однако, бренд — это не только популярность, завоёванная в результате того, что производитель не поскупился на рекламу. Бренд — это ещё и имидж производителя, его репутация, доверие и уважение заказчиков и покупателей.

Если провести аналогию с человеком, то торговая марка — это фамилия и имя, то есть обозначение человека, то, что выделяет его из толпы и позволяет идентифицировать. А вот бренд — это фамилия и имя человека известного, заслужившего определённую репутацию (в части бренда — обязательно положительную). Для сравнения — есть просто планшет, а есть — Apple, есть автомобиль из Китая, а есть Mercedes-Benz.

Существует также понятие «брендинг», то есть процесс создания бренда из обычной торговой марки, зарегистрированной в качестве товарного знака. Чтобы создать бренд, производителю придётся приложить немало усилий, обычно этот процесс занимает много времени, необходимого для завоевания своего места на рынке и создания устойчивого имиджа.